Pro tisíce fanoušků je HC Sparta vášeň, která se dědí z generace na generaci. Se Spartou jsou spojeny emoce, příběhy. Každý z těchto příběhů je unikátní a většinou je spojený s nějakým předmětem. A právě na tomto úzkém spojení mezi holešovickým klubem a jeho příznivci je postavena kampaň, kterou Sparta připravila společně s komunikační agenturou Mather Activation.
Kampaň ve své první části, kterou můžete v ulicích hlavního města na tramvajích nebo billboardech potkávat už teď, staví na skutečných příbězích předmětů, patřících fanouškům, zaměstnancům nebo bývalým hráčům HC Sparta. „Sparta je o tradici, která by ale nemohla vzniknout bez fanoušků. Kampaň chce proto ukázat předměty a hlavně příběhy, které tuto tradici pomáhají spoluvytvářet.“ vysvětluje Tomáš Klimíček, marketingový ředitel klubu.
A je jedno, jestli jde o rolbařovy rukavice nebo hokejku Jiřího Hrdiny. Stejně důležitými se pro Spartu stávají třeba svetr nebo odznáček kteréhokoliv z fanoušků. Na stránkách www.jsmesparta.cz bude moci každý příznivec HC Sparta nahrát fotku svého předmětu a k ní napsat krátký příběh. Už od prosince navíc můžou fotky předmětů s krátkým textem posílat na zvláštní mail, aby se ty nejzajímavější z nich mohly stát součástí kampaně.
Několik vybraných příběhů bude na internetových stránkách postupně prezentováno formou krátkých videí, která dále rozvinou a dovysvětlí původní koncept. Kromě toho představí i osoby, které za konkrétním předmětem stojí.
„Chtěli jsme představit svět hokejové Sparty v unikátní perspektivě. Prostřednictvím jednotlivých příběhů, které jsou veřejným vyznáním klubové příslušnosti, bychom rádi vyzdvihli jedinečnost sparťanské komunity a její soudržnost“ říká Petr Bříza, předseda představenstva HC Sparta Praha.
Letošní kampaň opět připravila komunikační agentura Mather Activation. „Specifikem této kampaně je na rozdíl od většiny sportovních kampaní to, že v hlavní roli nevystupují hráči A týmu,“ říká za agenturu Mather Activation Petr Lešek. „Ti jsou totiž jenom pomyslnou, viditelnou špičkou ledovce. My jsme zvolili naprosto opačnou cestu – popsat příběh lidí, kteří za týmem stojí celý život a tvoří jeho základnu.“
První fáze kampaně odstartovala už v průběhu prosince, kdy se začalo se shromažďováním jednotlivých příběhů. Od začátku ledna se pak začala objevovat v ulicích Prahy a v této formě dále až do konce února, kdy se ke stávajícím přidali další a další příběhy.
Pokračování kampaně Jsme Sparta se zaměřuje na sparťanské srdce
Začátkem března kampaň Jsme Sparta vstoupila do své druhé fáze. Zatímco první část byla hlavně o příbězích jednotlivých předmětů, o emocích, které jsou s hokejovou Spartou spojené, druhá část se soustředí na to, co tyto předměty spojuje. Jednotícím symbolem mezi příběhy se stává sparťanské srdce - fenomén, který v Česku nemá srovnání. Druhá fáze kampaně poběží do konce sezony.
Všechny předměty, které v první části působily samostatně, se tak nově sloučily do tlukoucího srdce. To symbolizuje, že Sparta je spojení na celý život. Rozvíjí myšlenku, obsaženou už v první fázi kampaně, tedy že každý jednotlivý příznivec nebo hráč jsou pro Spartu stejně nepostradatelní. Symbol srdce je i znázorněním soudržnosti celé sparťanské komunity, která je v Česku bezkonkurenčně největší. Vyústění kampaně je zároveň symbolickým poděkováním fanouškům za jejich podporu.
